兔年春晚的大赢家，不是沈腾马丽

liukang20242个月前 (05-10)最新吃瓜171

铁打的春晚，流水的资助商。

文｜《我国企业家》记者李艳艳

修改｜周春林

图片来历｜视频截图

本年春晚，有多少观众是开着电视当布景音，然后竖起耳朵等沈腾马丽的？

他俩本年的进场时刻比上一年晚了些，都挨近零点了，但一上场，收视率噌噌涨，这便是观众缘儿。没有强行煽情、强行回转和上价值的《坑》，或许不是“沈马”组合最好的著作，但肯定是本年春晚舞台上最有讽刺性、批判性、最有力气的言语类节目。

公然，喜剧的事，仍是得交给专业的人。看完小品后，有网友说：“那句‘那东非大裂谷那么大怎样没见人掉进去呢，归根究竟仍是大众危险防备认识缺乏’，真的封神了”，还有人说：“还得是沈腾马丽，全家哈哈大笑，均匀半分钟一个笑点。”

春晚，作为国人春节惯常的典礼之一，已陪同咱们走过整整40年。在老一辈们眼里，从前的春晚飞必冲天，代表着我国高水准的艺术审美与电视节目制造水平，承载着一代又一代人的团体回忆；现在的春晚依旧是论题中心，因为“吐槽”活泼在流媒体时代。

一边看春晚直播，一边刷朋友圈谈论。其实不知不觉中，咱们已被春晚影响。

从营销层面来看，春晚也是各大品牌寻求协作的必争之地。一年一度的央视春晚自带“热搜”体质，是国内罕见的尖端IP，更是实力品牌站在时代浪尖的途径。依据酷云实时收视率数据，兔年春晚实时均匀收视率为23.753%，实时收视率峰值为27.087%。

在一众协作商中，极兔速递作为“物流职业甄选品牌”，挑选在兔年露脸央视春晚这个“顶流IP”舞台，可谓典型的“假势营销”。这也是国内民营快递企业初次露脸春晚，“为什么是极兔”一时引发热议。加上此前签世界足坛巨星梅西作代言人，极兔作为一只“新秀”，显得过于耀眼。

回忆那些从前出现在春晚“资助商”名列的企业，红极一时的白酒、家电，都在春晚舞台上留下过浓墨重彩。进入互联网时代，从BAT到快手、抖音、京东，春晚相同见证了互联网的潮起潮落。当今，这只诞生不到4年的“兔子”，张狂应战职业既有次序，开展之快也超出预期。

“动如脱兔”

不管是前期预热仍是一些小品节意图播出环节，那些色彩显着的“极兔”物料均被摆放在突出位置，打眼儿一看，很难被忽视。微博上，带有“极兔”字眼儿的热搜词不时“霸榜”。有网友慨叹，“极兔究竟给春晚付了多少广告费？”“继签约梅西后，极兔又赢麻了。”

回忆极兔的开展，“快”是主旋律。

比较国内那些资格深沉的老练快递品牌，2020年3月才进入我国商场的极兔速递，可谓“初出茅庐”。但在尔后两年，这只“兔子”飞速奔驰。据报道，近一年半时刻，极兔速递日均快递单量稳在2000多万单的区间，单月商场份额乃至挨近部分头部快递公司。

借由下沉商场，极兔速递敏捷扯开一道口儿，仅用两年就跻身国内快递职业榜首队伍。这家年青却开展迅猛的快递企业，也敏捷招引到了本钱的目光。2021年，极兔速递取得了3轮合计45.5亿美元的融资，其间不乏高瓴本钱、红杉本钱、腾讯控股等闻名投资方。

快递职业是重财物职业，需求企业实打实在网络运营、财物投入上下苦功夫。极兔速递一方面将资金花在转运中心、库房等中心设备的自动化投入上，加强运送要害环节的处理功率，并下降单票本钱。另一方面，也加大了对加盟商、快递员的补助力度，在商家端增强招引力。

但是，我国快递商场已成一片红海，萧规曹随的打法速度显着太慢。2021年10月，极兔速递以约68亿元收买了百世集团的我国快递事务。借此，极兔将百世我国老练的基础设施建造和优异的加盟商网络资源归入囊中，得以补齐自己基建和网络结尾建造的短板。

2022年5月底，极兔与百世快递的“两网交融”取得重大进展。据报道，“两网交融”后，极兔转运中心由74个扩大到85个，加盟商数量简直翻番。一同，转运中心面积、干线线路数量等也均有大幅添加。此外，极兔顺畅接入淘系途径，与国内一切主流电商途径到达协作。

2022年6月，极兔速递现已完成日均破4000万单，挨近“盈亏平衡点”，全国省、市掩盖率到达100%，网点密度挨近10000家。一同，其在服务指标上取得品牌方、职业的高度认可，荣获我国物流与收买联合会颁布的“5A级物流企业”奖牌与证书。

曩昔一年，极兔也随国内快递职业一齐转型，大力开展“快递进村、进厂和出海”。相关数据显现，极兔国管家农专线已掩盖了147个区县的137种乡村特征品类，出海快递网络已掩盖印度尼西亚、马来西亚、新加坡、墨西哥、巴西、埃及等13个国家。

“兔子”的野心

自1984年榜首个广告资助商登上春晚开端，曩昔近40年里，春晚资助企业的常客从手表、电视、白酒演变到近两年的互联网公司、直播途径。如一位职业人士所言，极兔能够成为央视春晚物流职业甄选品牌沾了“兔”的光，但极兔能够锋芒毕露，还有着更要害的原因。

最近十年，快递职业在国民经济中的影响力益发显着。大到社会生产消费物资的运送流通，小到下单后等待提前拆开的包裹，每个人的日子都与物流快递休戚相关。而在曩昔三四年，我国快递展示出了满足的竞赛力，也保持了相对安稳的增加。

“极兔速递被选为物流职业甄选品牌，将登陆2023年的兔年春晚舞台”的音讯早在1月14日被曝出。一直以来，春晚在我国人心中都有着特别的象征意义，而登上央视春晚的背面，也隐藏着这家职业“新秀”期望成为国民级快递企业的野心。

国家邮政局实时监测数据显现，2022年12月1日上午8时10分，一件由极兔速递承运的从福建省漳州市平和县发往厦门市的柚子快件，成为本年全国第1000亿件快递。极兔只用了三年时刻，就成为1000亿件快递工程中重要的玩家之一。

这背面也是满足大的网点数量和包裹基数支撑起来的。

极兔我国官网最新材料显现，公司已具有85个大型转运中心，超2100条干线线路，超6000辆干线运送车辆，服务人员数量超20万。环顾全球，极兔现在已具有超越290个大型转运中心，一同还运营超越22000个网点，具有超越10000个网络协作伙伴。

从下沉商场走出来的极兔，更了解我国经济的底色，也触摸了更多层次的消费集体。能被春晚“选中”，意味着这位年青的公司已做好承受全国观众查验的预备。一同，春晚自身的巨大流量和公信力，也将成为极兔速递发掘消费集体的优质途径。

诞生8年，进入我国商场不到4年的极兔，走出了一条与国内同行彻底不同的开展路途。2015年8月20日，J&T Express在印尼雅加达正式诞生。彼时的东南亚，正值电商风口，假势Shopee、Lazada、Tokopedia等电商网站，极兔用了4年成为东南亚第二大快递公司。

2019年，极兔开端谋划进军我国商场，先是收买了龙邦快递处理全国快递事务运营资质问题，随后在全国各地进行布局试运营，并在2020年3月起网。经历过“价格战”等草莽的竞赛时代，现在的极兔与国内很多快递企业一同，面对高质量开展与转型的全新出题。

全球化应战

即使国内已有很多快递企业布局，极兔仍然好像一匹黑马，在竞赛剧烈的快递红海中强势包围。2022年8月发布的《胡润2022年中全球独角兽榜》显现，极兔估值高达1300亿元，在物流企业中仅次于菜鸟网络，站稳全球第二大物流业超级独角兽。

2022年11月“世界杯”期间，极兔签约世界足坛巨星梅西成为其全球品牌大使，成为国内首个让世界巨星代言的快递品牌。跟着梅西终究如愿捧得大力神杯，极兔也成了赢家。

极兔以东南亚为起点，以我国为战略要地，开端走向全球更多区域。这便是极兔签约梅西最想向外界传递的理念：“我是一只世界兔，我有全球化服务才能。”据媒体报道，极兔内部现已不再对标“灵通系”和顺丰，而是直接对标UPS。现在，UPS总市值1398.38亿美元。

眼下，全球化开展已成为现在快递企业的不贰之选。

一方面，国内快递商场事务量增势显着放缓。即使是标志性的“双11”和“双12”电商节，也没能撑起快递商场以往的高增加。现在，跟着疫情防控方针的铺开，线下实体店逐步康复，国内快递职业增加放缓将是大概率事情。

另一方面，国内快递企业之间的竞赛有增无减，企业间的拼杀刺刀见红，追求世界商场是未来趋势。2022年9月，拼多多在美国上线了跨境电商途径Temu。凭仗贱价战略和交际裂变玩法，Temu敏捷翻开美国商场。就在Temu正式上线的前几天，极兔世界推出了面向欧美商场的极兔旺宝服务，供给国内寄送至欧美区域的跨境轻小件服务。

“假如极兔能拿到拼多多跨境途径的电商件，有了这些事务的托底，极兔无疑能够更好地撬动欧美商场。”运联智库一位剖析师称。不过，也有业内人士剖析，活跃布局海外事务的一同，极兔未来也有不少应战。

一方面，极兔订单来历过于单一，大部分来自电商途径，仍需寻觅更多订单来历。另一方面，因为贱价战略，极兔的口碑在国内备受吐槽。因而，其布局海外事务时，还要找到除了贱价之外的高质量开展之路，在服务质量和物流速度上做好相应的战略调整。

究竟，守住商场，与抢占商场相同重要。

参考材料：

《直击：快递企业首上春晚，为何被选中的是极兔？》，物流指闻

《登上央视兔年春晚，极兔还能“兔”飞猛进？》，运联智库

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